08陶瓷品牌营销定位明确分层次覆盖各级市场卫浴资讯0通辽
08陶瓷品牌营销定位明确 分层次覆盖各级市场-卫浴资讯
08陶瓷品牌营销定位明确 分层次覆盖各级市场 2010/4/11 2008年对于很多中小陶企都是严峻的考验。陶瓷企业面临从未有过压力,许多中等品牌也面临不进则退的窘境。随着市场竞争的进一步加剧,陶瓷产品除花色、品质之外,较有竞争力的就是那些规模较大、产量充裕、配套齐全、价格适中的企业而整个市场又可以分为大、中、小等几个市场,面对这样的市场,到底怎样面对? 大城市:做工程、发挥品牌优势 这类城市竞争非常激烈,并且有许多实力强大的经销商,客户用量也大,品牌意识较强。面对这样的市场环境,处在不同层次的企业应有不同的操作方法。 强势品牌在整个行业内具有很大的竞争力,客户口碑好,企业有实力,开发能力强,货源充足,产品规模较大,企业成本低。这就要求企业寻找当地市场上前几名的经销商,并在强大实力支持下,进行一系列广告、促销等活动,在工程、家装、零售等不同渠道展开,力求迅速拉开与别的品牌的距离。利用厂商配合,加大相关部门采购的选用和有名建筑的使用,这样既提升销量,又提高知名度。 中等城市:做好服务、捕捉市场动态 这类市场一般是各省的地级市,品牌竞争也很激烈,但工程、消费层次较低,因此大而强的经销商较少。大部分是由原来的分销商分离出来,而目前也算是高等装修,品牌意识较强。对于这类市场,很多经销商会争做强势品牌,但相当一部分素质较差,因此选择的时候不但要考察其实力,还须了解其操作意识、经营理念及销售渠道。特别强调厂商一致,执行厂的政策与理念,如果是前几名的经销商则继续扩大优势,较强的经销商则协助其做强做大。 县级以下城市:小企业产品更具优势 这些地区的特点是高等产品使用量非常少,选择高等产品的客户因为不相信本地销售的产品质量,一般会到大城市去购买,这些地区的经营方法也要有所区别。 强势品牌,也有较多的正确产品处理产品,根据市场需求的不同,可以在这部分地区加大销售,并在销售的过程中,努力引导经销商走上品牌的道路,树立品牌的知名度。虽然中等品牌资源有限,但更应抢先一步服务好客户,引导经销商利用自身在当地的关系、网络,针对不同的消费习惯执行。而小企业的产品在这种市场反而销量较大,经销商应该配足库存,利用价格优势及客户对价格的敏感展开。沈阳家居网更多精彩推荐:直播:沈阳红星美凯龙(查看地图)首批绿色环保标签初次发布仪式2008中国室内设计大赛 东北赛区行业关注:2008上半年中国家具行业产业大盘点 >>浏览更多装修家居热点新闻,了解更多装修家居活动,请点击进入焦点装修家居首页
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